【品橙旅游】旅游不再受限，让今年春节旅游格外热闹，各省份争先恐后地交出成绩单。据中国旅游研究院专项监测数据，2023年春节假期旅游接待人数四川荣登全国第一。四川旅游是如何在一众对手中突破重围的？

五千多万人都流向了哪里？

(资料图)

“从春节前三天就开始了，预定电话从早上8点响到晚上11点，有的客人10点就来占位，休闲区域每天至少要翻三次台。店里还特别允许掏耳朵师傅进店为客人服务，他们的生意也好得很。”成都董小姐和马丁·围炉煮茶&露营下午茶负责人Tim饶有余味地回忆起春节的经营场景。

根据四川省文旅厅公布数据显示，2023年春节，全省共接待游客5387.59万人次，旅游收入242.16亿元，恢复到2019年春节的89.73%、84.75%，两项指标增幅均超过全国平均水平。

游客都去哪儿？品橙旅游整理了四川省11座城市2023年春节旅游情况，如下：

表格一：11座城市春节旅游情况

来源：品橙旅游综合

从区域贡献来看，作为省会城市的成都果然不负众望，以接待游客1771.5万人次、旅游总收入157.6亿元，稳居全省首位，并在全省中占比32%、65%，在一众城市中，可谓一骑绝尘。

其次是南充市、泸州市，但与成都的差距明显过大。其中南充市共接待游客936.5万人次，实现文旅综合收入39.21亿元，基本恢复至疫前水平；泸州综合接待游客454.57万人次，旅游综合收入23.46亿元。

从旅游行业细分来看，四川省743家A级旅游景区共接待游客2960.34万人次，实现门票收入30367.6万元。其中15家开放的5A级旅游景区共接待游客281.64万人次，实现门票收入7778.58万元。

此外，品橙旅游还整理出8个城市A级景区春节接待情况。成都市再次领跑，92家景区共接待游客837.1万人次，实现门票收入7531.4万元，分别占全省A级旅游景区的28.2%、24.8%，遥遥领先于其他城市。

表格二：8座城市A级景区春节情况

来源：品橙旅游综合

因三星堆遗址考古的重大发现，四川德阳进入到大众视野。在春节期间，三星堆凭借一己之力扛起了德阳旅游的大旗。官方数据显示，德阳20个A级景区共接待游客131.72万人次，实现门票收入711.85万元。而三星堆博物馆一家门票收入就高达613.05万元，占全市收入的86%。

从业态上来看，夜经济也是一大亮点。官方数据显示，四川国家级夜间文化和旅游消费集聚区数据全国第一。

事实上，从2019年起，多个春节假期，四川旅游都位居榜首：2019年，27个省级行政区域的成绩单中，四川以旅游总收入580亿元，游客接待量8247万人次，双双位列第一；2021年，在15个省份成绩单中，四川省以285.53亿元旅游总收入、接待游客总量4365.87万人次位列首位；2022年，在21个省份数据中，四川省以364亿元的旅游总收入、游客总量5905.84万人次再次双第一。

尽管如此，四川总给人一种感觉是，离旅游大省这个标签相距甚远，除了成都网红城市、理塘丁真等个别热门标签以外，整体声量始终不及云南、海南、浙江等地。四川大学旅游学院李原教授认为，主要原因是四川旅游目的地体系建设结构不完善，旅游产品开发与培育不均衡，导致不同区域旅游形象、产品吸引力形成较大差异，呈现出区域不均衡的状况。

谁才是最大赢家？

2023年春节，四川、云南两省无疑是最大赢家，一个成为全国游客接待量第一，另一个则是旅游总收入全国第一。在成绩面前，四川省仍暴露出旅游人均消费不高，且区域差别较大等问题。

©摄图网

根据中新经纬统计数据显示，按21省份旅游收入、游客接待量粗略估算，上海、海南、青海、黑龙江、北京、湖南人均消费千元以上，其中上海以1660.20元高居首位；四川、宁夏分别位于末两位，人均花费分别为449.48元、414.73元，云南则以人均花费851.35元位居中间位置。仅与云南对比，四川在人均消费上相差近一半。

究其原因，可能是由多方面原因促成。据了解，2023年春节期间，四川省144家4A级及以上旅游景区实施景区门票减免等优惠政策，阿坝、甘孜、凉山和攀枝花等地国有4A级及以上旅游景区实行“门票买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策。

从表格二也可以看出，游客在景区上的人均消费极低，其中自贡、乐山两地游客人均消费为48元、23元，其余均没有超过10元。

成都某旅行社负责人表示，旅游刚刚全面恢复，在游客信心不足的情况下，还是需要各种优惠活动来刺激大家走出家门。“虽然人均消费低了点，但好在人气回来了。” 

四川大学旅游学院李原教授则认为，这一结果与消费主体仍以本省人、本地人不无关系。以成都市场为例，按照携程数据的春节旅游客源地分析，本省人、本地人，包括四川外出务工人员回家过年占到了市场份额的27%以上。而外省比例较低，排名第二的重庆仅为6%左右。

与此同时，不同城市人均旅游消费参差不齐也是不可回避的问题。表格一中显示，甘孜州人均消费位居首位，高达千元以上；乐山、成都两地紧随其后，分别为924.51元和889.64元，其余多为500元以下。

Tim也提到了董小姐和马丁乐山店的火爆：“乐山店只有30张桌子，最多的一天接待211台客人，这就意味着一张桌子一天要翻七次台。”

对于乐山爆火的原因，他认为，一方面除了乐山本来就有的乐山大佛、峨眉山两大国际性IP以外，另一方面是乐山是成都旅游的外延城市，从成都到乐山高铁只要一小时。此外也离不开乐山美食在社交平台的火爆等多重因素重叠，刺激并带动了乐山的春节旅游。

乐山既是惊喜，也是意外。但值得关注的是，在乐山市的37.55亿元旅游收入中，35家景区仅占总收入的1.1%。再次说明了景区在旅游场景中的逐渐弱化，其他休闲场景的消费比重越来越重。

四川既是旅游资源大省，也是人口大省，随着全省对旅游产业的高度重视，近十年来可谓发生了质的变化。李原表示，尽管四川旅游产业发展很快，但仍然处于资源导向性阶段，创意性产品、现代性、时尚性产品开发仍显不足，市场影响力、品牌影响力有待进一步提升。

旅游市场已进入创意时代，区域旅游存在感来源于资源禀赋、审美品味、服务品质、品牌价值的有机组合，这也正是四川旅游业还需努力的方向。

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