这是深氪新消费第1095期分享：夏天，是户外运动的高峰期，也是考验品牌和商家实力的战场。作者|深氪编辑部来源|深氪新消费[ID：xinshangye2016]封面图|网络

01品牌扎堆开卷moodytiger率先竖起标杆

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在消费回暖、经济增速的2023年，品牌们为了一扫三年疫情带来的颓势，卯足了劲的开卷：品牌升级、产品升级、营销升级等大动作层出不穷。

在国家“双减”政策下，越来越多的孩子走出教室，积极参加户外运动，催生更多新产品、新业态、新模式。在2022年，仅天猫平台的户外童装销售额就超过5亿，同比上升46%。行业市场广阔，品牌大有可为。

这其中，早早入局运动童装领域，以“重新定义儿童运动舒适”为品牌理念，面向新中产家庭的专业儿童运动品牌的moodytiger，已然成为了行业里标杆一样的存在。

在户外运动高峰期-夏天来临之前，moodytiger率先带来了品牌宣传片《过一种很新的夏天》。不同于其他品牌相似的“号召、煽动“，moodytiger聚焦在了展现小朋友的夏日快乐，观察小朋友的运动特性，精确的瞄准了容易被家长们忽视的小朋友在运动中不舒适的体感。moodytiger用三大功能性的产品升级，解决怕晒、怕热、怕闷的痛点，给小朋友一个量身定制的、快乐无拘束的、很新的夏天。

从儿童紧身裤到儿童全品类，用5年成为儿童运动童装的天花板

2018年，moodytiger以“第一条专业儿童运动紧身裤”爆品为敲门砖，加入在“儿童运动”赛道的角逐。

5年过去了，不同于很多泯于众人的爆品和网红品牌，moodytiger逆势增长，已然成为了儿童运动服饰领域天花板一样的存在，更被称为童装界的lululemon。

moodytiger卖出了数万的儿童紧身裤仍然火爆紧俏，更开辟出了覆盖春夏秋冬四季、户外户外场景、从瑜伽、游泳、球类到网球、滑冰滑雪等多类型运动的产品线，几乎涵盖儿童运动领域的全品类，并且不断产出新的爆品，带动全品类增长。在2022年的618，成功跻身童装榜单top10；今年4月，儿童防晒冰皮衣成为了“天猫榜单TOP2”的口碑好物，也是长期霸榜儿童专业运动榜的TOP1。

用科技刷新行业标准，三大王牌产品领先夏日营销

moodytiger能做到如此出色的成绩，离不开持续研发的能力和对消费者的深度把握。以今夏品牌宣传片中的三大王牌产品来说，品牌观察到了小朋友夏季运动场景中的核心痛点，提前进行夏季品的布局，强势占据「防晒」、「凉感」、「速干」三大功能性赛道。

02普通童装裤不懂小朋友的酷

作为“儿童运动紧身裤定义者”， moodytiger“小轻风”已持续5年更新迭代。轻薄细腻Brizi®科技面料搭配创新THREADPERFECT®缝纫技术，解决了热汗、束缚不服贴，闷汗、易晒黑等痛点。用核心科技面料，重新定义轻和凉，放肆跑跳更快乐。

03穿比不穿更凉快颠覆防晒新标准

“冰皮衣”防晒服是天猫榜单top2的好物。闷热、出汗、粘腻，不想穿……这些不适感，让小朋友无法尽情追光。moodytiger以“防晒服颠覆者”标准，重新定义品类：不是所有防晒衣都是冰皮衣，除非它能真正做到集凉感、防晒、速干、全贴合于一体。

04和空气同频把风穿在身上

肆意挥汗的夏天，更需要速干“空气衣”。40000个黑科技透气孔，0.5mm微孔循环，数万根0.03mm弹力尼龙纱……都是针对暴汗、闷汗、小过敏，累赘不舒适等运动痛点做出的革新。moodytiger作为“儿童运动空气衣开创开创者”，让“风一吹就干了”变得真实可感。

moodytiger一直突破技术，打造创新产品，不是为了甩开众多跟随模仿者，而是坚信唯有不断提升儿童运动舒适的标准，才能让家长和孩子更安心、更省心、更舒心。

05运动服饰“新中产家庭三宝”之一海内外更多中高端家庭的选择

近期在妈妈圈的江湖上，也流传了运动服饰领域“新中产家庭三宝：moodytiger、lululemon、始祖鸟”的说法，爸爸妈妈和孩子一家三口各有所爱。正是对moodytiger在儿童运动领域领先地位的佐证和认可。

和其他品牌从成人运动服饰延伸到儿童款不同，moodytiger始终从儿童视角出发，做到专为儿童运动场景设计。“基于小朋友的需求而设计，不做大人的缩小款”。从创立到现在， moodytiger用创新的面料科技为 4-16 岁的新生代，提供适合多场景穿着的运动功能性的鞋服及配饰，以「重新定义儿童运动舒适」的品牌理念，专注帮助孩子们打破运动束缚，自在运动。

目前，moodytiger面向全球市场，销售遍布100多个国家，多布局国内一线城市+港澳+海外高端商场的高奢商圈，如香港国际金融中心IFC，香港SOGO、上海港汇恒隆，北京蓝色港湾、西安赛格、青岛万象城等。

上海万象天地、深圳万象天地、香港国金IFC

与应采儿、郑希怡、郑嘉颖、林峰、弦子等爱运动的明星亲子家庭合作，并创建专属社群活动进行线下的用户沟通，为更多消费群体提供专业舒适的儿童运动装。moodytiger用“专业”和“舒适”两把利剑，打造出有口皆碑的中高端运动童装形象，在儿童服饰赛道开辟新领域，引领着行业的新标准和新突破。

应采儿、郑嘉颖、郑希怡、林峰、弦子等明星亲子家庭推荐

夏天，是户外运动的高峰期，也是考验品牌和商家实力的战场。在竞争愈发激励的夏日营销中，moodytiger以“儿童运动紧身裤定义者“ 、“儿童防晒服的颠覆者”、“儿童速干空气衣开创者”三大王牌产品的升级迭代，完成消费痛点的狙击，在儿童“防晒”、“凉感”、“速干”三大赛道中提前布局占据优势。专注提升小朋友运动舒适，刷新夏天的体验，提升消费者对品牌的关注度和好感度，也为行业带来了做好品牌运营增长的标杆案例。

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