今年呈现出迅猛复苏态势的美妆消费，在这届 618 大促中又迎来一波小爆发。

唯品会数据显示，618 年中特卖节高潮期内，美妆品类整体销售额同比增长 11.5%，其中，美容护肤、彩妆香水、个人护理等品类均实现两位数以上的增长；品牌方面，国际大牌和国货品牌的销售额同比分别增长 11.4 和 11.1%。

基于站内销售、流行趋势、买手推荐、用户评价等多维度数据分析，唯品会发布 2023 年《618 美妆消费唯美榜》，涵盖主榜单《618 美妆战绩榜》，子榜单《" 一招鲜 " 单品榜》《成分党最爱榜》《极致性价比套装榜》，为消费者提供多元参考。

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根据唯品会《618 美妆战绩榜》，在销售额 " 战绩 " 排名前十的美妆品牌中，国际品牌巴黎欧莱雅、玉兰油摘得第一、二名，国货品牌珀莱雅则以超过 60% 的销售额同比增幅强势占据战绩榜第三名。

同时，国货品牌销售表现亮眼，在榜单中占据 6 席，薇诺娜、丸美、自然堂等排名靠前。

唯品会数据还显示，除了跻身《618 美妆战绩榜》的国货品牌外，新锐国货品牌的上升势头喜人。618 年中特卖节高潮期内，新锐国货品牌的整体销售额同比增长 30.6%，其中，谷雨、HBN、AKF、PMPM 销售额同比增幅超过 70%，毛戈平的销售额增幅超过 140%。

" 一招鲜 " 制胜，多品牌爆款表现优异

从子榜单来看，今年 618 期间，国货品牌的大单品战略成效显著。

大单品路线是不少国货品牌的 " 制胜秘笈 "，尤其是新锐国货品牌擅长以大单品带动整个品牌矩阵。薇诺娜、逐本、HBN、谷雨、PMPM 等新锐品牌就贡献了一系列具备强大引流能力的核心产品，通过大单品拉动整体销量，快速形成圈层影响力，提升品牌认知度。

唯品会《" 一招鲜 " 单品榜》显示，珀莱雅红宝石日霜销售表现优异，占据榜首，也是珀莱雅拿下国货品牌销售第一战绩的 " 功臣 "；瞄准 " 抗老赛道 " 的 HBN 旗下王牌产品 " 早 C 晚 A 抗老水乳套装 " 脱颖而出，销售额实现倍数级增长。

功能型护肤品获青睐，极致性价比受追捧

近年来，功效护肤、成分护肤等概念受到消费者推崇。唯品会数据显示，618 年中特卖节高潮期内，主打抗老紧致的美妆产品销售额同比增长 28.1%，舒缓修复、控油祛痘等功效型产品销售额分别同比增长 14.6%、11.8%。此外，含中草药、东方植物成分的美妆产品销售额亦有明显增长。

根据平台搜索热度统计，烟酰胺、维 C、维 A、玻尿酸、果酸、角鲨烷等成分最受用户关注。唯品会《成分党最爱榜》显示，618 大促期间，最受欢迎的功效型护肤品有玉兰油烟酰胺美白水乳套装、春日来信三体锁鲜创研维 C 精华液、HBN 视黄醇紧塑赋活晚霜等。

随着消费态度趋于理性和务实，各美妆品牌也顺势应变，推出 " 价优量大 " 套装。在唯品会《极致性价比套装榜》中，珀莱雅红宝石赋能水乳套装、玉兰油大红瓶水乳套装、SK-II 神仙水护肤套装分别摘得了该榜单的冠亚季军。

唯品会美妆负责人表示，平台将继续瞄准美妆消费核心人群，与优质品牌深化合作，加大货品、服务的差异化供给，持续为消费者提供质高价优的商品与舒心流畅的购物体验，不断强化平台的美妆心智。

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